央视频在众多大型赛事成功运营经验的基础上，不断推陈出新，以北京冬奥会为契机，以技术创新为手段，依托“数字雪花”互动项目，赋能冬奥赛事传播，以科技感十足的“专属雪花”为载体，带着每位用户在开幕式上“飘进鸟巢”，让“每朵雪花，皆为荣耀”的情怀激荡于人们的心中。同时，央视频打造优质观赛平台，进一步做大做强“大赛看央视频” 的品牌认知，助力“三亿人参与冰雪运动”的美好愿景成为现实。
载着用户“飘进鸟巢”，央视频“数字雪花”实现创意引领
为了让每一位心系冬奥的用户都能够深度参与冬奥、助力冬奥，央视频在推荐页设立“玩转雪花”专区，创意推出“数字雪花”互动项目，为用户打造一片瑰丽的冬奥新世界。而“飘进我的冬奥开幕式”是央视频“数字雪花”全新推出的活动，用户在“数字雪花”页面定制独一无二的“数字雪花”身份后，点击“飘进我的冬奥开幕式”按钮，即可收获以专属雪花的姿态“飘进”冬奥会的特别视频。
在央视频精心打造的虚拟空间里，每一朵雪花与冬奥会相拥的身姿都被记录和保存，为用户们提供特别的冬奥记忆。截至目前，已有超1500万朵“数字雪花”飘进北京冬奥会开幕式，以新颖的形式参与到这一场全球性的冰雪盛会中，以自己的力量为冬奥的荣耀添上一笔。
“数字雪花”作为央视频面向冬奥推出的互动项目，于2022年1月5日上线后就凭借其创新多样的玩法，如通过上传自拍照、设置风格来生成独有的“数字雪花”形象、获得“我的冬奥数字雪花”特别证书、参与冬奥互动赢好礼等，收获了众多用户的喜爱和参与，不仅聊天时一个个定制雪花微信头像、网感十足的表情包吸引人的眼球，朋友圈也被一张张特别证书刷屏。除此之外，陈立农、郎朗等名人也被央视频“数字雪花”互动项目所打动，纷纷化身“数字体验官”，参与到这片冰雪天地中来，为“数字雪花”及冬奥会“打call”。
技术赋能雪花诞生，央视频巧用AI、区块链等创新科技
2022年北京冬季奥运会的开幕式上，光影流转，绘就最美的画卷，晶莹雪花彰显人文情怀，璀璨烟火点燃体育激情，而这些绚烂艺术呈现的背后都蕴含着科技的力量，也正因如此，冬奥会被赞为“科技与艺术的完美融合”。而对于央视频“数字雪花”来说，这句话同样适用。正是因为央视频在MetaStudio数字内容生产线的基础上，率先使用了媒体AI、云渲染、区块链等系列前沿云计算技术，才赋予“数字雪花”以无限生机，构建了匠心独具、沉浸感十足的冰雪世界，并通过丰富的玩法为广大用户带来独一无二的冰雪盛会体验，让观众得以通过新颖的方式参与奥运、玩转奥运。
上传自拍照、选择风格，一朵中央镶嵌着专属“头像”的“数字雪花”就诞生了，这背后是AI技术在发挥作用。通过AI图像识别技术，互动页面毫秒级精准识别用户照片中的人脸，从而为用户生成个性化的数字雪花形象；而在运用科技的同时，央视频还将中国文化的魅力融入其中，为用户提供中国国粹—京剧脸谱的特别风格，实现根据用户人脸生成对应的京剧脸谱形象，为用户带来奇妙的体验。
“每一朵雪花都是独一无二的”，这句slogan又蕴含着区块链技术的独特应用。通过区块链技术，央视频“数字雪花”不仅保证了每朵数字雪花的独特性，还结合用户ID，生成“我的冬奥数字雪花”证书，附有雪花ID序号、存证时间、授时凭证编号、数据哈希值等专属信息，构成用户珍贵的数字资产，并能永久保存雪花ID，不被篡改、不被盗号。区块链技术仿佛赋予每一朵雪花心跳与呼吸，亦为每位用户提供“独家记忆”。
而在全球瞩目的2022年北京冬季奥运会开幕式上，尽管不是每一个用户都能够身临其境、坐在观众席，但都能够通过参与央视频全新推出的“飘进我的冬奥开幕式”活动获得沉浸式的开幕体验。
这个活动则基于云渲染服务，生成与保存每个用户个性化的“飘进冬奥”体验视频，保证每朵数字雪花飘落的路径和视角都独一无二。尤为特别的是，在体验视频中，央视频还借助AI算法，为每个视频配上各不相同的8秒飘雪背景音乐，用灵动的音符为每位用户的专属冬奥记忆增添别样的色彩。此外，无论是用户的数字雪花证书、个性化视频都存储在云端，让每位用户的珍贵瞬间以及这段沉浸式参与冬奥的奇妙体验永不褪色。
借助巧妙融合冬奥艺术与AI、云渲染、区块链等创新技术的“数字雪花”，央视频为每一位用户量身定制多媒体产品，打造集最新资讯、互动体验、视听享受于一身的观赛感受。对于“数字雪花”的创意，媒体给予极大的关注，上海《新民晚报》以《数字雪花飘落鸟巢》为题展开大篇幅报道；《国家广电智库》撰文指出“数字雪花飘落鸟巢，央视频助力沉浸式交互性冬奥体验”。此外，《中国青年报》、光明网、中国新闻网等中央级媒体以及包括《北京日报》、澎湃新闻、《羊城晚报》在内的全国几十家主流媒体纷纷聚焦关注。“数字雪花”让每一位参与者能深度参与冬奥、助力冬奥，共创一个通过“数字雪花”相连的绚烂冬奥冰雪世界。在实现破圈传播的同时，丰富了用户的冬奥体验，体现全面冬奥的意义不仅在于场馆内的竞技，更应该渗透到冬奥会的全民参与中。
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