卖书是起点还是终点？对书店来说是一个触及灵魂的问题。
面对灵魂暴击，别担心，网红书店一直在尝试解救你，同时也在不断自救。随着传统出版业的衰落，实体书店运营举步维艰，书店已经开始纷纷转型，演变为生活方式综合体，想方设法吸引大众的目光和脚步。虽然很多书店再次人流如织，但尴尬的现实是，它们更多是变成拍照打卡、走马观花的背景墙。
书是起点还是终点，换成商业语言是，书店把书籍当成流量的入口还是出口。所谓入口（起点），就是书籍只是吸引流量/用户到店的载体及方法，他们因为书籍而到线下书店，之后消费了书籍之外的产品服务。而出口（终点）则是，买书是最终目的，用户只买书/买书后就离店，基本上不在发生其他产品服务的交易。
此时，网红书店更多的价值在书籍之外，也就是把买书当做入口，挣用户对书籍之外的需求带来的产品服务销售费用。于是，对书店所选书籍的品类方向，以及由此吸引的用户群特征，再加上网红因素，进而得出一些相对明确的到店用户画像，再结合用户画像进行书籍外的产品服务组品。
简单说就是到书店的用户，除了书籍书店还能给他们提供什么产品服务？于是饮料搞点餐食文创娱乐服饰配饰潮牌等，可在书店看到。这也是商业演变的结果，在经历传统单纯的只销售书籍；到电商状态下在线买书（价格更便宜）；再到现在用户消费能力提升，对产品服务消费需求更多，更愿意为体验及好的产品服务买单，书籍已不是单一的消费场景。
其实，网红书店的出现，是市场用户进化倒逼书店转型的结果。物价租金人力成本越来越高，买书渠道越来越多，单纯卖书已不挣钱，只能丰富销售业态提高SKU增加特色。网红就是一个很好的入口，最大限度的提到到店流量，通过各种产品服务来转化流量为业绩，延长流量在店时长。
固然，在商业潮流更迭中，许多实体书店的消失令人扼腕，但美好的生活一定是伴随着书香的，城市也会在匆忙中找寻一座诗意、浪潮中的灯塔。所幸，越来越多的书店主意识到了书远并非是一门可有可无的“生意”，而是供养城市生长灵魂的土壤，正在以及将给予更多的支持。
最后，不是用户不看书，是书的载体变了，需求场景变了，看书环境变了。
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